Die Anuga stellt ihren Markenauftritt neu auf. Unter dem Leitgedanken „United by Taste“ führt die internationale Lebensmittel- und Getränkemesse eine neue Kampagne sowie eine gemeinsame visuelle Markenwelt für ihre zehn Fachmessen ein. Menschen, Produkte, Märkte und Innovationen sollen dabei stärker als bisher miteinander verbunden werden.

Hinter dem neuen Auftritt stehen auch die Veränderungen innerhalb der Lebensmittelbranche. Neue Technologien, steigende Nachhaltigkeitsanforderungen, alternative Proteine, veränderte Konsumgewohnheiten und kürzere Innovationszyklen beeinflussen Produkte und Geschäftsmodelle. Die Anuga will sich in diesem Umfeld verstärkt als internationaler Treffpunkt für Geschäft, Innovation und Wissenstransfer positionieren.

„Taste“ steht für mehr als Geschmack

Der Begriff „Taste“ wird bewusst breit verstanden. Er umfasst neben Genuss auch Produktqualität, Innovation, kulturelle Vielfalt und unterschiedliche Anforderungen internationaler Märkte.

„United by Taste“ ist zugleich als Auftakt einer mehrteiligen Kampagne angelegt. Bis zur nächsten Anuga 2027 sollen weitere Aspekte des Messeprofils folgen. Die Messe will damit ihre Rolle als Marktplatz, Trendplattform und internationales Branchennetzwerk deutlicher kommunizieren.

Zehn Fachmessen unter einer Bildidee

Auch visuell setzt die Anuga auf einen einheitlicheren Auftritt. Im Zentrum steht ein kreisförmiges Element, das an einen Teller erinnert und Menschen aus dem Messegeschehen mit Lebensmitteln und Produkten verbindet.

Dieses Gestaltungsprinzip wird auf die zehn Fachmessen übertragen. Jeweils unterschiedliche kulinarische Welten treffen dabei auf einem Teller zusammen. Die Bildsprache soll gleichzeitig Produktvielfalt, internationale Märkte und die Rolle der Messe als Treffpunkt der Branche transportieren.

Blick auf die Anuga 2027

„Die Anuga verbindet die globale Food- und Beverage-Branche über Märkte, Kategorien und Kulturen hinweg“, erklärt Anuga-Direktor Jan Philipp Hartmann. Mit „United by Taste“ solle diese Funktion künftig klarer sichtbar werden.

Die nächste Anuga findet vom 9. bis 13. October 2027 in Köln statt.